2019年3月7日 企画シートの主題と目的

企画を検討する最初の作業は、右図の①主題を決めること、②背景・ニーズを整理し、企画の目的を決めることです。

その作業を飛び越えて、いきなり企画内容の検討に入る誤りは大変多く、その結果、検討担当者自身が、何を何故、どのように検討しているのか解らなくなる「迷走」状態に陥ってしまいます。

①主題の決め方

主題の決め方は、企画内容を端的に表す表現で、例えば「〇〇商品販売戦略」「●●制度の改革」などです。

多くの場合、主題の表現については誤ることは少ないと言えましょう。

②背景・ニーズ・目的の決め方

この項目は、目的を特定することが眼目であり、そのために、主題の企画テーマが生じた背景・ニーズを精査し、それに基づいて、企画の目的を決定するのです。背景・ニーズを的確に観察するには、外部環境と内部環境をキーワードを活用して観察するのが常道です。

すなわち、表に示した「A:三現主義」に基づいて「外部環境の変化」「内部環境の変化」を「C:SWOT」と「E:4P」の視点で主題と、[企画シートのレイアウト](現物はA3判)

主題
背景・ニーズ・目的 状況判断 SWOT分析・ 基本構想・コンセプト
目標    ⑩実績 [完了時の姿]
成功要因・ハードル解除 実現のための具体策 スケジュール

で観察することによって、重大な見落としを防ぐことが出来ます。

キーワード   使い方
A:

三現主義

主題に関する「現地の現場で現実に即して観察」
C:

SWOT

強み・弱み・機会・脅威の視点で外部環境・内部環境を観察
E:

4P

product:商品・サービス、price:価格、place:販路・販売店、

promotion:宣伝・人的・物的販売促進

その上で「企画の目的」を判断し、記述すれば、以後の検討を、目的を常に念頭において、誤りなく進めることが出来ます。